Параллельный прокат в России сегодня

Прошло уже более полугода с тех пор, как мейджоры ушли с российского рынка. За это время отечественный кинобизнес пережил все фазы принятия неизбежного: отрицание, гнев, торг, депрессию и принятие. ПрофиСинема анализирует ситуацию вокруг параллельной дистрибуции в России.

Первые ласточки и летучие мыши

Первой громкой отменой за несколько дней до запланированного на 3 марта релиза стал «Бэтмен». Проект был локализован, и дистрибьютор получил прокатное удостоверение от Министерства культуры. Почти сразу же фильм появился на пиратских сайтах: посмотреть его мог любой желающий, а интернет-ресурсы не были заблокированы. Через полтора месяца картина действительно вышла в кинотеатрах, но с оговорками: в первом случае показ был представлен как частная инициатива — «художественный перформанс и художественный комментарий к уходу голливудских студий с российского рынка», во втором — как аренда кинотеатра «Каро Атриум» для личного пользования. В обоих случаях, однако, были продажи билетов.

Со временем пиратский показ «Бэтмена» был «легализован»: на ЕАИС появилась официальная дата релиза (не совпадающая с началом «широкого» показа фильма в кинотеатрах) и кассовые сборы. С точки зрения обновленного российского законодательства, показ «Бэтмена» можно считать законным: указ президента РФ № 322 от 27.05.2022 «О временном порядке исполнения обязательств перед отдельными правообладателями» разрешил оплату в рублях. Однако на самом деле такое действие было единичным.

Похожая ситуация сложилась и вокруг «Морбиуса», выход которого ожидался 24 марта, но был отменен: в июле на EAIS появилась официальная дата выхода и информация о сборах.

Широкой маркетинговой поддержки фильмов не было: даже плакаты не висели в каждом кинотеатре. Все ли они сообщали о продажах билетов на «черные» и «серые» показы в ЕАИС, остается риторическим вопросом.

‘Предварительное обслуживание’: в мультивселенной безумия

1 августа стало известно, что объединенная сеть кинотеатров «Синема Парк» и «Формула Кино» ввела услугу «кинопродукт»: в рамках «предсеанса» зрителей приглашали на отечественный фильм, перед которым анонсировался показ голливудского блокбастера. Однако на момент обнародования этой информации кинотеатры уже использовали программу в течение нескольких недель. По словам директора объединенной сети Алексея Васясина, крупнейшая сеть кинотеатров отказалась от «серой» схемы в тот же день. Однако не все последовали этому примеру.

До конца сентября кинотеатры по всей стране демонстрируют отечественные короткометражные фильмы в сочетании с голливудскими блокбастерами. Однако не все довольны такой «бизнес-моделью». На условиях анонимности руководитель небольшой региональной сети поделился своим мнением с редакцией «ПрофиСинема»:

Другой источник на условиях анонимности рассказал о том, как в кинотеатрах появляются DCP-копии блокбастеров:

Короткометражные фильмы, на которые в кинотеатрах продаются билеты, повторяются с завидной регулярностью. Точная дата выхода «театральных постановок» неизвестна, распространение продолжается.

Как правило, каждый кинотеатр выбирает один фильм из общего списка короткометражек и показывает его после каждого показа американского блокбастера.

Рисунок 1: Наро-Фоминский кинотеатр

Интересно отметить, что выбор короткометражных фильмов очень ограничен, одни и те же фильмы демонстрируются по всей стране.

Рис. 2. Кинотеатр в Екатеринбурге

Вознаграждение, взимаемое с правообладателей за короткометражные фильмы (или в редких случаях за полнометражные), составляет от 7 до 15 процентов. Это позволяет им легально сообщать в ЕАИС о продажах билетов на пиратские киносеансы. Остальное, за вычетом платы за ключ, остается за кинотеатром.

Отсутствие данных по некоторым фильмам лишь подчеркивает, что отчетность соблюдается не полностью. Официальные источники подтверждают, что на параллельных показах «золото» не дают. Тем не менее, можно ожидать некоторой прибыли. Из статистики показов можно получить представление о количестве «серых» показов за определенный период.

— Сергей Пирожков, член правления Союза кинематографистов, комментирует ситуацию.

Фактически, механизм, на котором за последнее десятилетие была построена не только система прозрачности, но и определенная цензура, сейчас находится под угрозой. В конечном итоге, игнорирование существующей проблемы приводит лишь к полному беззаконию. Более того, в нынешней ситуации некоторые кинотеатры прибегают к откровенно «черным» схемам показа, продавая билеты на нелегальные сеансы.

Источник